Come scrivere un annuncio di lavoro davvero efficace
In questa breve guida per aziende in cerca di talenti vedremo come scrivere un annuncio di lavoro completo, esaustivo e soprattutto efficace: fin troppe volte, infatti, il processo di ricerca e di selezione del personale viene compromesso sin dall’inizio da un annuncio di lavoro scritto in modo poco attento e curato. Vediamo dunque come si scrive un annuncio di lavoro senza errori, facendo caso alla struttura, ai requisiti e ad altri elementi essenziali.
La struttura dell’annuncio di lavoro
Non esistono regole ferree che indicano come strutturare un annuncio di lavoro. È però altrettanto vero che esistono degli elementi che non possono mai mancare all’interno di questo testo, e che è bene ordinare queste informazioni in modo strategico per rendere l’annuncio velocemente comprensibile e ben chiaro. Ecco, quindi, un buon esempio di struttura per un annuncio di lavoro:
- Job Title
- Nome dell’azienda
- Settore e tipo di lavoro
- Job Location, ovvero indirizzo del luogo di lavoro
- Fascia retributiva
- Responsabilità del ruolo
- Requisiti
- Employer Branding
- Eventuali Benefits
- Istruzioni per la candidatura
- Chiusura con Call to Action
Di seguito vedremo come affrontare i punti più delicati per scrivere un annuncio di lavoro capace di attirare i candidati giusti per la tua azienda. Prima però, cerchiamo di capire perché redigere un annuncio esaustivo è davvero importante.
L’importanza di scrivere l’annuncio di lavoro in modo efficace
Scrivere un annuncio efficace permette di aumentare il numero di candidature in linea con quanto cercato. Viceversa, un annuncio poco curato potrebbe portare a un processo di selezione poco efficace, attirando centinaia di candidature non attinenti, che renderebbero il lavoro di scrematura più lungo e difficile; o ancora peggio, un annuncio con degli errori potrebbe attirare candidati che non presentano le competenze ricercate, rendendo del tutto inefficace il processo stesso di recruiting, con costi importanti per l’azienda. Vediamo quindi come scrivere un annuncio di lavoro tale da avviare un processo di selezione del personale performante.
Come scrivere un annuncio di lavoro: il job title
Tra gli elementi più importanti di un annuncio di lavoro c’è il job title, ovvero una stringa di caratteri in grado di descrivere il ruolo offerto nel modo più chiaro possibile. Un esempio potrebbe per esempio essere “Export manager full time” oppure anche “Assistente alla direzione Roma Part time”.
È da sottolineare il fatto che il job title è particolarmente importante anche per l’indicizzazione degli annunci di lavoro sui motori di ricerca o sulle piattaforme come LinkedIn: per questo è bene inserire qui le parole chiave più importanti, e utilizzare titoli noti a tutti (e non sinonimi particolari per indicare il medesimo ruolo).
Il Job title dev’essere seguito da una serie di informazioni brevi e sintetiche sul nome dell’azienda, il settore, il luogo di lavoro, la tipologia di contratto e di orario lavorativo.
Le responsabilità del ruolo
In questa sezione vanno descritte le reali mansioni che la persona assunta si troverà a svolgere nell’azienda. È importante essere esaustivi e approfonditi, citando i vari compiti che caratterizzano le giornate lavorative, in modo che i potenziali candidati possano capire se si hanno le competenze adatte per svolgere tali attività.
I requisiti
Una parte fondamentale di un annuncio di lavoro è quella dedicata all’elenco dei requisiti. Qui sarebbe bene distinguere tra requisiti obbligatori (i cosiddetti Must have) e quelli preferenziali (ovvero Nice to have): questo permetterà di restringere il campo dei candidati, senza però rischiare di tagliare fuori delle persone che potenzialmente hanno le carte giuste per essere inserite in azienda.
Spazio all’employer branding
Vietato dimenticare che l’annuncio di lavoro non si deve limitare a descrivere una posizione lavorativa: deve essere anche in grado di creare della curiosità e dell’interesse intorno all’azienda, sottolineando cioè i punti di forza del datore di lavoro. È importante, quindi, far capire già dall’annuncio di quale tipo di ambiente di lavoro si sta parlando (dinamico, giovanile e via dicendo).
La fascia retributiva e i benefit
Molto spesso comunicare la fascia retributiva con cui verrà inserita la nuova risorsa può essere utile per attirare i candidati maggiormente in linea con l’azienda. Pensando all’interesse dei potenziali candidati per la politica retributiva dell’azienda nonché all’importanza già citata di dare spazio alla propria strategia di employer branding, nell’annuncio di lavoro dovrebbero essere citati anche gli eventuali benefit previsti per i neoassunti: dallo smart working alla short week, dall’auto aziendale alle assicurazioni private, dalle convenzioni fino al casual friday, ogni elemento importante della sfera welfare dovrebbe trovare posto nell’annuncio di lavoro.
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